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搜尋廣告推廣

網站連結 – Sitelink

By | 網絡營銷 | No Comments

大多數使用搜尋廣告的商戶都同時使用網站連結(Sitelink)。而Sitelink是指出現在網站搜尋結果之下的連結區塊。它不單能幫助潛在客戶更快捷地查看到所需資料或購買所需產品,更提升使用者在搜尋結果中的搜尋體驗。

ezgif.com-crop (1)一般而言,網站連結會因應裝置、位置和其他因素,以不同形式顯示。當廣告出現於桌上電腦時,2至6個網站連結會單行或分2行排列顯示在搜尋結果之下。當廣告出現於平板電腦或流動裝置,網站連結會變更為輪轉格式,最多可8個連結於同一行並排顯示,用戶更可左右滑動輪轉介面,點撃瀏覽各個網站連結,新輪轉格式使搜尋結果頁面比以往更簡潔清晰,為用戶帶來更好的瀏覽體驗。

除了Sitelink,Google 亦設有多種額外資訊,包括來電額外資訊、地點額外資訊、價格額外資訊、自動額外資訊等,以進一步優化用戶體驗,增加廣告的點擊率。

善用「再行銷」

By | 網絡營銷 | No Comments

是否有試過到訪某網站後,在瀏覽不同網站時總有一個廣告不斷追隨著你?這就是「再行銷」(Remarketing) 的威力。

廣告商可根據不同的廣告目標來設定定位方式,向對您的產品或服務感興趣的用戶展示相關廣告。而其中「再行銷」(Remarketing) 就是將你的宣傳推廣訊息推給曾到訪過您網站的用戶,於瀏覽其他網頁時再次看到你品牌的廣告,藉此吸引他們再次瀏覽你的網站,增加購買您的產品或服務的機會。

以下為「再行銷」(Remarketing) 的常見策略︰

Remarketing
1. 接觸未完成結帳的潛在客戶

• 接觸已將產品加到購物車卻未完成結帳的訪客

2. 挽回忘記您網站的潛在客戶

• 接觸曾經到訪您的網站並感興趣,可是後來卻忘記了網站的潛在客戶

3. 向舊有客戶銷售更多

• 自訂廣告受眾接觸舊客戶,時時提醒你的客戶進行購物

另外,研究亦指出再購買的機率比未購買過的人高出 9 倍!而他們不只購買機率提高,他們購買的數量及金額,亦平均比未購買客戶高。因此「再行銷」(Remarketing )絕對是一個很有效提高宣傳效率及生意額的定位方式。

2018年數碼營銷趨勢

By | 網絡營銷 | No Comments

2018年剛進踏入不久,不少 Marketer可能已經策劃了今年的營銷預算,但亦會有經歷了2017年網絡營銷上的大變動,例如 Facebook 專頁整體的自然觸及率(Organic Reach)急速下跌至只有15%,而 Facebook廣告定位功能的新政策更加令一眾 Marketer 卻步,而面對 Google購物廣告(Shopping Ads)的正式啟動及新增的促銷額外資訊(Promotion Extensions)等為搜尋廣告帶來更吸引的價值等,以靜觀其變的態度未落實今年的營銷計劃,以下就簡單講解到底對網絡營銷既影響會有幾大!

Facebook 專頁的自然觸及率
相信不少專頁管理員都會發現,除了影片帖子外,其餘的圖片帖子及連結到外部網站的帖子互動率都跌幅很大,您的帖子會被 Facebook的演算法排除在外,平均計算就是有85%您的專頁粉絲會看到您沒有做廣告推廣的帖子,換句話說,即是您辛苦儲下的粉絲就變得需要再投資廣告費用才看得到您的帖子。

Facebook廣告定位新政策
擁有全球超過20億用戶數量的Facebook,在廣告設定如果不能準確地接觸目標客戶群,廣告費用就會大幅增加產生額外開支,在Facebook 的新機制下,鑑於部份較敏感的選項有機會令廣告牽涉歧視問題,所以以往在 Facebook只需要在定位選項中排除「特定族群」 (例如Expats Philippines等)的做法就變成了排除「所有外籍人士」(Expats All)。

Google購物廣告(Shopping Ads)
在全球網上購物風氣愈趨盛行下,商家一致好評的 Google Shopping Ads 終於在香港正式推出了,由於用家不需要買關鍵字,也不需要設計廣告,只需要簡單的產品清單或產品目錄便可以投放,而且其優化的門檻也不算很高,因此吸引了大量網店店主躍躍欲試,看業務上是否可帶來增長。