2018年數碼營銷趨勢

By 2018-03-08網絡營銷

2018年剛進踏入不久,不少 Marketer可能已經策劃了今年的營銷預算,但亦會有經歷了2017年網絡營銷上的大變動,例如 Facebook 專頁整體的自然觸及率(Organic Reach)急速下跌至只有15%,而 Facebook廣告定位功能的新政策更加令一眾 Marketer 卻步,而面對 Google購物廣告(Shopping Ads)的正式啟動及新增的促銷額外資訊(Promotion Extensions)等為搜尋廣告帶來更吸引的價值等,以靜觀其變的態度未落實今年的營銷計劃,以下就簡單講解到底對網絡營銷既影響會有幾大!

Facebook 專頁的自然觸及率
相信不少專頁管理員都會發現,除了影片帖子外,其餘的圖片帖子及連結到外部網站的帖子互動率都跌幅很大,您的帖子會被 Facebook的演算法排除在外,平均計算就是有85%您的專頁粉絲會看到您沒有做廣告推廣的帖子,換句話說,即是您辛苦儲下的粉絲就變得需要再投資廣告費用才看得到您的帖子。

Facebook廣告定位新政策
擁有全球超過20億用戶數量的Facebook,在廣告設定如果不能準確地接觸目標客戶群,廣告費用就會大幅增加產生額外開支,在Facebook 的新機制下,鑑於部份較敏感的選項有機會令廣告牽涉歧視問題,所以以往在 Facebook只需要在定位選項中排除「特定族群」 (例如Expats Philippines等)的做法就變成了排除「所有外籍人士」(Expats All)。

Google購物廣告(Shopping Ads)
在全球網上購物風氣愈趨盛行下,商家一致好評的 Google Shopping Ads 終於在香港正式推出了,由於用家不需要買關鍵字,也不需要設計廣告,只需要簡單的產品清單或產品目錄便可以投放,而且其優化的門檻也不算很高,因此吸引了大量網店店主躍躍欲試,看業務上是否可帶來增長。

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